25-09-2016, Saat: 17:26
(Son Düzenleme: 26-09-2016, Saat: 12:05, Düzenleyen: kıday baksı.)
Why change a successful brand?
Başarılı Bir Marka Neden Değiştirilir?
Artık "Hi Seoul" Festivali olmayacak. Seoul Kültür Vakfı 21 eylülde bir basın toplantısı düzenleyerek "Hi Seoul" festivalinin 28 eylülden itibaren beş gün süreceğini ve adının "Seoul Sokak Sanatları Festivali" olarak değiştiriliceğini duyurdu.
Hi Seoul Festivali insanların sokaklarda ve meydanlarda ifade ettiği tutkusunu dönüştürmenin bir yolu olarak 2002 Kore-Japonya Dünya Kupası sırasında başladı ve 2003 yılı mart ayında festival haline geldi. 2008 yılında Kamu Yönetim Ödeülleri'nin Kültür ve Festival bölümünde büyük ödülü alarak Seoul'de büyük bir etkinlik haline geldi. Dünya Festivalleri Araştırma Merkezi Müdürü Yu Kyung-suk, pazarlama amaçlı Münih-Oktoberfest ve Sapporo-Kar Festivali gibi şehir festivallerinin küresel bir trend olduğunu, başlığından kaynaklanan neşeli ve eğlenceli imajı sayesinde Hi Seoul Festivali'nin başarılı bir marka haline geldiğini söylemişti.
![[Resim: znp56D.jpg]](http://i.hizliresim.com/znp56D.jpg)
O zaman neden adı değişti? Festival yönetmeni Kim Jong-seok, hiçbir siyasi nedenin olmadığını ve son üç yıl içinde çoğunlukla sanat programları sunulduğundan dolayı kimliği geliştirmek için ismin değiştirildiğini söyledi.
Ama insanlar ikna olmuş değiller. Uzmanlar, "Hi Seoul" marka kampanyasının hurdaya çıkarılıp "I Seoul U" kampanyasının başlatılmasıyla bunun önceden, zaten, belli olduğunu söylüyor. Hanyang Cyber Üniversitesi profesörü Seo Gu-won, bu değişikliğin sebebinin Seoul Belediyesi'nde, Lee Myung-bak ve Oh Se-hoon'dan kalan bütün izleri silmek için olup olmadığını sordu.
Bu senenin başlarında başka bir kamu markalaşması üzerine tartışma vardı. Temmuzda, Kültür ve Spor Bakanlığı'nın "Creative Kore" kampanyası tepki ile karşılandı. İntihal şüphelerinin yanında, - "Dynamic Korea" marka kampanyası gayet başarılı ilerlediği için- Park Geun-hye yönetimini desteklemenin tuhaf bir yolu gibi görünüyordu. Eleştirmenler bu markanın bir sonraki yönetim tarafından kullanılacağı konusunda şüpheliler.
Bazıları "Hi Seoul"ü sevmeyebilir. Sofistike bir zevki olan kişiler bu adı çok sıradan bulabilir. Ancak, on yıldan uzun sürmüş ise ve Seoul'de yaşayan herkes bu ismi fark ediyorsa, bu farkındalık ve aşinalık anlamlıdır. Bir markanın tanıtımı için uzun bir zaman ve yüklü miktar para gerekir. Kamu markası gibi siyasi olmayan unsurlar her devlet başkanı veya belediye başkanı değiştiği zaman değişirse, Kore'nin elinde geriye ne kalır? Profesör Seo şöyle dedi: "Uluslarası ünlü markaların çoğunun yüzyıldan fazla bir geçmişi vardır. Sembolizm ve tazelikten daha önemli olan o markanın devamlılığıdır."
hifa
There will be no more Hi Seoul Festival. The Seoul Cultural Foundation held a press conference on September 21 and announced that the Hi Seoul Festival scheduled for five days from Sept. 28 will be renamed “Seoul Street Arts Festival.”
Hi Seoul Festival began as a way to turn people’s passion expressed on the streets and in public squares during the 2002 Korea-Japan World Cup into a festival that began in March 2003. It received the grand prize in the Culture and Festival section at the Public Administration Awards in 2008, and the festival has become a major event in Seoul. Yu Kyung-suk, director of the World Festivals Research Center, said that it is a global trend to use city festivals such as Munich’s Oktoberfest and Sapporo’s Snow Festival for marketing purposes, and the Hi Seoul Festival became a successful brand with its cheerful and fun image based on its title.
Then, why change the name? Festival art director Kim Jong-seok said that the name was changed to enhance its identity, as mostly street arts programs have been presented over the past three years, emphasizing that there was no political intention.
But people are not convinced. Experts say that it was already forewarned when the city scrapped the Hi Seoul branding campaign and announced “I Seoul U” as a new brand campaign for the city. Hanyang Cyber University professor Seo Gu-won asked if the change was to erase any trace of previous Seoul mayors, Lee Myung-bak and Oh Se-hoon.
Earlier this year, there was another controversy over public branding. In July, the Ministry of Culture and Sports’ “Creative Korea” branding campaign was met with backlash. In addition to suspicions of plagiarism, it seemed to be an awkward way to support the Park Gun-hye administration’s creative economy agenda since the “Dynamic Korea” branding campaign was working fine. Critics doubt that it will be used by the next administration.
Some might not like Hi Seoul. People with sophisticated taste may find the name to be plain. However, if it has lasted ten years and anyone living in Seoul recognizes it, its familiarity and awareness are meaningful. It takes great deal of time and money to promote a brand. If non-political elements like public branding are changed every time a president or a mayor is replaced, what will Korea be left with? Professor Seo said, “Many internationally renowned brands have a history of more than a century. What’s more important than symbolism and freshness in branding is continuity.”
JoongAng Ilbo Kültür Haberi Muhabiri CHOI MIN-WOO
http://koreajoongangdaily.joins.com/news...id=3024086
Başarılı Bir Marka Neden Değiştirilir?
Artık "Hi Seoul" Festivali olmayacak. Seoul Kültür Vakfı 21 eylülde bir basın toplantısı düzenleyerek "Hi Seoul" festivalinin 28 eylülden itibaren beş gün süreceğini ve adının "Seoul Sokak Sanatları Festivali" olarak değiştiriliceğini duyurdu.
Hi Seoul Festivali insanların sokaklarda ve meydanlarda ifade ettiği tutkusunu dönüştürmenin bir yolu olarak 2002 Kore-Japonya Dünya Kupası sırasında başladı ve 2003 yılı mart ayında festival haline geldi. 2008 yılında Kamu Yönetim Ödeülleri'nin Kültür ve Festival bölümünde büyük ödülü alarak Seoul'de büyük bir etkinlik haline geldi. Dünya Festivalleri Araştırma Merkezi Müdürü Yu Kyung-suk, pazarlama amaçlı Münih-Oktoberfest ve Sapporo-Kar Festivali gibi şehir festivallerinin küresel bir trend olduğunu, başlığından kaynaklanan neşeli ve eğlenceli imajı sayesinde Hi Seoul Festivali'nin başarılı bir marka haline geldiğini söylemişti.
O zaman neden adı değişti? Festival yönetmeni Kim Jong-seok, hiçbir siyasi nedenin olmadığını ve son üç yıl içinde çoğunlukla sanat programları sunulduğundan dolayı kimliği geliştirmek için ismin değiştirildiğini söyledi.
Ama insanlar ikna olmuş değiller. Uzmanlar, "Hi Seoul" marka kampanyasının hurdaya çıkarılıp "I Seoul U" kampanyasının başlatılmasıyla bunun önceden, zaten, belli olduğunu söylüyor. Hanyang Cyber Üniversitesi profesörü Seo Gu-won, bu değişikliğin sebebinin Seoul Belediyesi'nde, Lee Myung-bak ve Oh Se-hoon'dan kalan bütün izleri silmek için olup olmadığını sordu.
Bu senenin başlarında başka bir kamu markalaşması üzerine tartışma vardı. Temmuzda, Kültür ve Spor Bakanlığı'nın "Creative Kore" kampanyası tepki ile karşılandı. İntihal şüphelerinin yanında, - "Dynamic Korea" marka kampanyası gayet başarılı ilerlediği için- Park Geun-hye yönetimini desteklemenin tuhaf bir yolu gibi görünüyordu. Eleştirmenler bu markanın bir sonraki yönetim tarafından kullanılacağı konusunda şüpheliler.
Bazıları "Hi Seoul"ü sevmeyebilir. Sofistike bir zevki olan kişiler bu adı çok sıradan bulabilir. Ancak, on yıldan uzun sürmüş ise ve Seoul'de yaşayan herkes bu ismi fark ediyorsa, bu farkındalık ve aşinalık anlamlıdır. Bir markanın tanıtımı için uzun bir zaman ve yüklü miktar para gerekir. Kamu markası gibi siyasi olmayan unsurlar her devlet başkanı veya belediye başkanı değiştiği zaman değişirse, Kore'nin elinde geriye ne kalır? Profesör Seo şöyle dedi: "Uluslarası ünlü markaların çoğunun yüzyıldan fazla bir geçmişi vardır. Sembolizm ve tazelikten daha önemli olan o markanın devamlılığıdır."
hifa
There will be no more Hi Seoul Festival. The Seoul Cultural Foundation held a press conference on September 21 and announced that the Hi Seoul Festival scheduled for five days from Sept. 28 will be renamed “Seoul Street Arts Festival.”
Hi Seoul Festival began as a way to turn people’s passion expressed on the streets and in public squares during the 2002 Korea-Japan World Cup into a festival that began in March 2003. It received the grand prize in the Culture and Festival section at the Public Administration Awards in 2008, and the festival has become a major event in Seoul. Yu Kyung-suk, director of the World Festivals Research Center, said that it is a global trend to use city festivals such as Munich’s Oktoberfest and Sapporo’s Snow Festival for marketing purposes, and the Hi Seoul Festival became a successful brand with its cheerful and fun image based on its title.
Then, why change the name? Festival art director Kim Jong-seok said that the name was changed to enhance its identity, as mostly street arts programs have been presented over the past three years, emphasizing that there was no political intention.
But people are not convinced. Experts say that it was already forewarned when the city scrapped the Hi Seoul branding campaign and announced “I Seoul U” as a new brand campaign for the city. Hanyang Cyber University professor Seo Gu-won asked if the change was to erase any trace of previous Seoul mayors, Lee Myung-bak and Oh Se-hoon.
Earlier this year, there was another controversy over public branding. In July, the Ministry of Culture and Sports’ “Creative Korea” branding campaign was met with backlash. In addition to suspicions of plagiarism, it seemed to be an awkward way to support the Park Gun-hye administration’s creative economy agenda since the “Dynamic Korea” branding campaign was working fine. Critics doubt that it will be used by the next administration.
Some might not like Hi Seoul. People with sophisticated taste may find the name to be plain. However, if it has lasted ten years and anyone living in Seoul recognizes it, its familiarity and awareness are meaningful. It takes great deal of time and money to promote a brand. If non-political elements like public branding are changed every time a president or a mayor is replaced, what will Korea be left with? Professor Seo said, “Many internationally renowned brands have a history of more than a century. What’s more important than symbolism and freshness in branding is continuity.”
JoongAng Ilbo Kültür Haberi Muhabiri CHOI MIN-WOO
http://koreajoongangdaily.joins.com/news...id=3024086
![[Resim: LE7aRG.gif]](http://i.hizliresim.com/LE7aRG.gif)
